В 5,5 раза больше обращений при снижении бюджета на 49%
Пересобрал сайт и рекламные кампании, усилил карточку на Яндекс Картах. Количество обращений выросло в 5,5 раза при сокращении рекламного бюджета почти вдвое.
Медицинский центр «Медэксперт»
Многопрофильный центр в Евпатории, часть федеральной сети. Филиал отставал по загрузке, а существующие инструменты продвижения не давали нужного количества обращений.
Сайт медицинского центра ↗Повысить загрузку филиала и снизить стоимость привлечения пациента — не за счёт увеличения бюджета, а за счёт сайта, рекламы и локального присутствия.
Бюджет расходовался.
Филиал не загружался.
Сайт устарел визуально и затруднял выбор услуги. Навигация мешала пациенту быстро найти нужное направление, реклама два года держалась на дорогом уровне, а карточка на Яндекс Картах практически не работала на привлечение.
- 132 756 ₽ рекламного бюджета в месяц
- 70 зафиксированных конверсий
- 3 262 ₽ — цена конверсии в отчёте
- Яндекс Карты не давали заметной отдачи
Связал сайт, рекламу и Карты в одну систему
Пересобрал сайт
Убрал барьеры на пути пациента от рекламного объявления до обращения.
- Продумал понятную структуру услуг
- Обновил дизайн и навигацию
- Добавил конверсионные элементы
- Адаптировал страницы под мобильные устройства
Перезапустил Директ
Провёл аудит накопленных данных и заново собрал рекламную систему.
- Разделил спрос по услугам и намерению
- Переработал объявления и посадочные страницы
- Убрал неэффективные расходы
- Настроил контроль стоимости обращения
Усилил Яндекс Карты
Превратил карточку филиала из формального присутствия в дополнительную точку привлечения.
- Уточнил позиционирование филиала
- Обновил визуальное оформление
- Организовал работу с отзывами
- Связал карточку с общей коммуникацией бренда
Больше обращений при меньшем рекламном бюджете
конверсий при бюджете 132 756 ₽
конверсии при бюджете 68 146 ₽
против 3 262 ₽ в исходном отчёте
Рост дал не один точечный приём. Реклама стала приводить более подходящий спрос, обновлённый сайт лучше доводил посетителя до обращения, а Яндекс Карты поддерживали доверие к филиалу.
«Значительное улучшение показателей эффективности и рост клиентской базы»
В письме руководство «Медэксперта» отмечает понимание специфики медицинского маркетинга, обновление визуального стиля, систему привлечения новых клиентов и результативность внедрённых решений.
Руководство ООО «МедЭксперт»Евпатория
Открыть письмо полностью ↗- 01
Настройка рекламы не компенсирует неудобный сайт: посадочная страница и кампания должны работать вместе.
- 02
Снижать стоимость обращения можно одновременно с ростом объёма — если опираться на данные и регулярно чистить трафик.
- 03
Для локальной медицины Яндекс Карты — полноценная точка контакта, а не просто карточка с адресом.
Реклама работает, но обращения остаются дорогими?
Разберу рекламные кампании, сайт и путь пациента до заявки. Покажу, где теряется бюджет и какие изменения дадут наибольший эффект.