Как медицинский сайт вырос с 7% до 44% в ТОП‑10
Исправил технические ошибки, очистил индекс и перестроил страницы врачей. За первые 6 недель выросли трафик и число первичных пациентов, а дальнейшая работа подняла долю запросов в ТОП‑10 до 44%.
Кейс опубликован в Топвизор Журнале ↗Доля запросов на первой странице поиска
«Частная клиника»
Медицинский центр в Ярославле. Работа началась в июле 2025 года. К весне 2026-го потребовалась техническая реанимация сайта и перестройка поискового продвижения.
Устранить критические ошибки, повысить видимость по небрендовым запросам и связать SEO с понятными бизнес-показателями: обращениями, первичными пациентами и стоимостью их привлечения.
Поисковик видел банк.
Пациент искал клинику.
Сайт несколько лет не обновлялся. В служебных файлах сохранились настройки банковского шаблона, сотни лишних страниц попадали в индекс, а внешние ссылки вели на удалённые карточки врачей.
- Только 7% запросов находились в ТОП‑10
- В индексе было около 600 мусорных страниц
- В Вебмастере копились дубли метатегов
- Не было понятной стоимости привлечения пациента
Три этапа: от технического долга к росту
Починил технический фундамент
Сначала убрал всё, что мешало поисковикам правильно понимать и индексировать сайт.
- Переписал robots.txt, sitemap.xml и .htaccess
- Удалил банковские правила старого шаблона
- Очистил индекс примерно от 600 мусорных страниц
- Настроил 301-редиректы с удалённых карточек врачей
Перестроил полезные страницы
После технической чистки усилил страницы, которые должны приводить пациента к записи.
- Уникализировал Title и Description
- Собрал единую структуру страниц врачей
- Сделал кнопки записи заметнее
- Добавил микроразметку и обновил фотографии
Расширил присутствие в поиске
Подключил дополнительные форматы выдачи, чтобы клиника получала трафик не только из обычного ТОПа.
- Подготовил и проверил врачебный фид
- Добился появления клиники в генеративной выдаче
- Направил часть переходов с агрегаторов на сайт
- Продолжил расширять семантику услуг
Привёл фотографии специалистов к единому стилю
Не у всех врачей были подходящие фотографии для сайта, а организовать новую съёмку каждого специалиста было сложно. На основе исходных снимков с помощью ИИ подготовил изображения с медицинским окружением, подходящим освещением и единым кадрированием.
Внешность реального специалиста сохранялась: ИИ использовался для обработки и оформления, а не для создания вымышленного врача.
ДоПослеИИ ускорял работу, но не принимал решения
- Черновики текстов
- Микроразметка
- Подготовка врачебного фида
- Обработка фотографий
- Структура сайта и семантика
- Медицинская точность
- Настройки .htaccess
- SEO-стратегия и финальная проверка
ИИ снял часть рутины. Стратегию, проверку медицинских материалов и критичные технические изменения я оставил за собой.
Первые изменения появились за 6 недель. Рост продолжился дальше.
запросов в ТОП‑10
+22% трафика и +73 пациента
запросов в ТОП‑10
Сайт начал получать переходы не только по названию клиники и именам врачей, но и по конкретным медицинским услугам. Это расширило источник новых пациентов и снизило зависимость от брендового спроса.
«Стоимость заявки за одного пациента снизилась в 9 раз»
В рекомендательном письме клиника отмечает рост первичных пациентов, понятную аналитику и возможность принимать решения по рекламному бюджету на основе реальных данных.
О. Ю. Якушевадиректор ООО «Частная клиника»
Открыть письмо полностью ↗- 01
В медицине технический фундамент нужно исправлять до масштабирования контента.
- 02
Позиции сами по себе недостаточны: SEO нужно связывать с пациентами и стоимостью обращения.
- 03
ИИ ускоряет специалиста, но стратегия и критичные изменения требуют ручной проверки.
SEO ведётся, а пациентов больше не становится?
Разберу технический фундамент, структуру сайта и путь пользователя до обращения. Покажу, что мешает росту и с чего разумно начать.